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廣告挽救了印刷媒體
作者:佚名 日期:2003-11-5 字體:[大] [中] [小]
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在雜志出版這一行,主管人員往往不是用雜志發行量的大小,而是用雜志落到寫字臺時發出的聲響的大小來衡量其雜志的成功程度。
對一些雜志而言,由于每一期的頁數隨著廣告數量的增加而增加,它們落在寫字臺時發出的聲響也越來越大了。這種情況在美國尤其明顯,一些美國雜志的厚度差不多趕上了電話號碼簿。
據吉尼斯世界紀錄大全,《新娘》雜志2-3月-期創下了一期雜志的廣告頁數之最。那一期共有1270頁,其中只有190頁是編輯們撰寫的東西。
雖然其它國家很少有這么厚的雜志,但許多雜志在吸引廣告方面也干得不錯。例如,英國的《時裝》雜志去年就刊登了1891頁廣告,比1998年的1752頁增加了8%。
實際上,并非所有雜志都因廣告收入增加而致富。受益最多的是時裝雜志和用有光紙印刷的生活時尚雜志,以及為技術部門服務的雜志。而像新聞雜志和婦女周刊這樣的面向大眾的普通雜志情況并不那么好。
如果你接受“歷史終結”的論點,同全世界被世界大戰和相互敵對的意識形態之間的對抗搞得四分五裂的幾十年相比,當今世界的重要新聞已不那么多了。
因此,一些報紙便逐漸放棄新聞而將更多的精力集中在生活方式、娛樂、訪談和評論上,從而加劇了它們同周刊的競爭。
展望未來,令報業人士擔心的是,人們將在多大程度上從花錢買報紙上的新聞轉變為免費從因特網上獲得新聞。
報業的另一個問題是它未能使年輕讀者養成買報紙看的習慣。這不僅有可能使發行量進一步減少,而且會降低報紙對廣告商的吸引力,因為廣告商最重視的就是35歲以下的讀者群。
但齊尼思梅迪亞公司說,幾十年來,人們一直在說報業行將消亡,但報紙至今仍是僅次于電視的第二大廣告工具。